本文摘要：言吃饱了怎么办……于是以所谓过了腊八就是年。

言吃饱了怎么办……于是以所谓过了腊八就是年。距离春节的步伐越来越近，无论是忙着抢走火车票，还是计划改置办年货，街头巷尾里的年味争相笼罩出去了······年味的氛围也更加浓烈。在大家的理解中，奇特年味只是通过气氛感觉？然而，近期有个品牌却将“年味”玩游戏出有新花样，让受众某种程度感觉获得年味，还让受众可以确实言获得。

前不久为因应“年味新番”的年货节活动，淘宝牵头杭州气味王国在上海发售了一个“淘宝年味餐厅“快闪店。当然这个餐厅并不是邀全国各地的大厨，烹调各种地方特色菜式，也不是买各种地方特产，而是邀受众来闻“年味”。

01、淘宝年味餐厅：不能言的“年味”“淘宝年味餐厅“通过一个年味数字气味播放器，构建白科技护持，打造出一个“年味”气味装置；回应，淘宝还发售了八款“年味”香水味，让“年味”某种程度看获得，还摸得着言获得。“淘宝年味餐厅”挑选了来自全国各地的八种“年味儿”，现场气味王国的数字气味播放器让参观的人，可以通过图片、视频、香气来“享用”自己家乡的特色年味食物。

当然，最奇葩的要数淘宝还牵头淘宝特色年货的店铺发售的8款具备代表性的年味香氛瓶，还包括火锅味、酸菜味、腊肉味儿等等。据理解，这八款年味香水正在淘宝展开众筹，反对298元可取得随机香味的香氛瓶一款，反对2298元则可取得8款年味香水，买得到的“年味”，这种玩法看起来符合人们将年味带在身边的情感市场需求。然而，令人失望的是，目前这款“年味香氛瓶”的众筹活动继续无人问津，目前总计资金为零。

众多波辣眼睛的年味香水将要来袭：东北酸菜、湘西腊肉、重庆火锅、四川卤肉、东海咸鱼、福建米酒、杭州桂花糕、西溪花生糕。02、8大年味“香水”1、东北酸菜味香水2、重庆火锅味香水3、湘西腊肉味香水除此以外，还有其它地方特色的年味香水：总结淘宝这次发售的年味话题营销，有一定的创新亮点：03、符合人们随时随地体验“年味”的情感市场需求在这个新媒体碎片化的时代，现在比以往任何时候都更加无以更有消费者的注意力。尤其是品牌扎堆进行春节营销，环绕年味、回家、年货做到传播的时候，品牌春节营销如何脱颖而出，不被其它传播声量所水淹，沦为众多挑战。仍然以来，春节都是中国人最推崇的传统节日。

一年到头，家里人聚在一起热热闹闹地不吃个年夜饭是大家想象中最幸福、最期望的事件，可以感觉充满著浓烈年味氛围的过年场景。而淘宝创新性设计“年味”话题，通过线上线下同步，打造出一个“年味”专属的快闪店，从话题紧贴的创新来看，毫无疑问砍中众多人群的思乡的痛点，不利于捕捉受众眼球。04、场景化营销：将抽象化“年味”具象化从“气味”紧贴，将“气味”和“年味”之间创建强劲关联。把年味融进“香水”的概念，让“年味”仍然局限于全然春节节点而不存在，反而变为一个可以随时随地体验的东西，让过年返没法的人，都可以感受到自己家乡的“年味”，无形中加深受众与“年味”的距离，让“年味”显得明确可感官。

05、家乡文化特色展开“标签化”东北酸菜、湘西腊肉、重庆火锅、四川卤肉、东海咸鱼、福建米酒、杭州桂花糕和西溪花生糕。从活动噱头来看，这些香水一方面由于充份融合每个地方的特色，在或许上来说具备一定的代表性，比如说湘西腊肉作为湘西的一道美食，生活在湘西的土家族和苗族人，完全人人都会做到腊肉，而东北酸菜也是东北地区的一种家常特色食物，极具东北地方特色。在挑选具备代表性的地方“特色”、“家常”基础上，把家乡特色展开“标签化”，不利于引起四川、重庆的地方人群自发性的对号入座，大大唤起参予活动的热情，引发反感的情感回响。

另一方面，是不利于强化有所不同地方人群对自己家乡的文化认同感，从而促进对淘宝这个品牌的好感度。虽然这个“年味”香水话题营销具备一定的创新，构成一定的传播效果，引起一定的注目。但是，从目前的众筹成绩来看，可以说道这个创新没带给必要的转化率。

对于各大品牌主而言，再度证明了要发售一个可以确实“品效合一”的创新，也不是那么非常简单，除了要学会借势抛一个营销上的噱头，还要充分考虑创新带给的转化率。否则，有时候你的创新不能在一段时间时间内奏效，超过娱乐大众的目的，然而受众看完了之后就不会渐渐遗忘，带给的结果就是——纯粹一个品牌在自嗨了。

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